動腦雜誌433期-2012.5月號 (PDF)
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行銷企管
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內容簡介
當置入性行銷讓消費者不耐煩，品牌如何用精采的內容抓住消費者的目光？精采的故事如何說？哪五大策略能打造互動體驗？品牌內容又有哪三大地雷？
微電影可能殺死好萊塢﹖為什麼會有這樣的看法？其中的關鍵在哪裡？
過去的置入性行銷，大多是品牌藉用早已企劃好的劇本，在不適合的橋段，硬生生的置入，又畫蛇添足增加和品牌露出的場景，讓人起雞皮疙瘩。這些想盡辦法爭取曝光機會的品牌，看似像劇情的一部分，其實手法粗糙得讓人覺得突兀多餘。可能是一些品牌經營者以為曝光就等於了解，了解等於對品牌有好感，而忽略了觀眾真正的感受。
微電影可能殺死好萊塢﹖為什麼會有這樣的看法？其中的關鍵在哪裡？
過去的置入性行銷，大多是品牌藉用早已企劃好的劇本，在不適合的橋段，硬生生的置入，又畫蛇添足增加和品牌露出的場景，讓人起雞皮疙瘩。這些想盡辦法爭取曝光機會的品牌，看似像劇情的一部分，其實手法粗糙得讓人覺得突兀多餘。可能是一些品牌經營者以為曝光就等於了解，了解等於對品牌有好感，而忽略了觀眾真正的感受。