本書分為(上)觀念篇(下)實作篇，有下列的特點：
觀念篇提出15個guidances，讓您了解真正的marketing，使您能因應今日的行銷課題，確保您做出有效的年度行銷計畫書，歡迎試讀。
策略導向
　　以策略性行銷觀念，引導您製作行銷計畫書。
指引性
　　以11個步驟逐步說明計畫製作的程序。
　　Step 1 機會及威脅分析
　　Step 2 長處及弱點分析
　　Step 3 SWOT彙總
　　Step 4 Executive Summary
　　Step 5 計畫的假設及前提
　　Step 6 設定Marketing Goals & Objectives
　　Step 7 設定年度銷售目標
　　Step 8 策定行銷策略
　　Step 9 設定行銷組合策略
　　Step 10 行銷活動方案及schedule
　　Step 11 年度行銷預算
實作導向
　　透過7個實作Work Sheet及41個實作表格（Plan Form）引導您有系統的完成年度行銷
計畫書。
思考導向
　　以Check Points的方式，引導您細膩的思考，幫助您掌握思考的重點。