哈佛商業評論全球繁體中文版 / 2025年6月號 按讚創新學
哈佛商業評論全球繁體中文版 / 2025年6月號 按讚創新學
者:
出版社:
哈佛商業評論
別:
行銷企管
式:
PDF
上架日期:
內容簡介
小按鈕啟動大創新
現代人幾乎每天都會在各種社群媒體上按「讚」,這個原型為豎起大拇指肯定對方的標誌,徹底改變了數位廣告和行銷,更推波助瀾了價值2,500億美元的社群媒體產業。
然而,讚按鈕這項創新,並不是某位創新英雄所發明,早在臉書大規模使用此功能的前幾年,如美食評鑑Yelp等網站便使用此按鈕,一開始時它很不起眼,只是用來激勵更多人發表評論,積極參與社群。經過分散在各處的業者在使用過程中不斷改良,才演變成今日大家廣為使用的機制。
也就是說,這是許多人無心插柳的成果。這件事應能給予企業一些啟發:如何保護這種不明顯、不可預測的創意成為未來重要的創新?其中很重要的是,領導人要能堅持不斷實驗、改良,不要過早放棄。以讚按鈕的發展來說,一開始要經歷複雜的後端軟體開發,接著設計出使用者參與度指標,再到變現模式的出現,這漸進式的過程需要極大的耐心,以及不斷的測試及迭代。在管理上,則要當心平均值掩蓋了異常現象。由於績效報告都是以平均值呈現,這會強化領導人現有的信念,重視異常現象才能激發質疑和潛力(見〈按讚創新學〉)。
企業在朝永續的目標發展時常陷入困境。因為它們訂立遠大的目標後,持續投入資金卻不見成效,永續計畫被迫停止。成功實現永續目標的企業,都能兼顧短期財務目標與長期永續願景。以瑞士水泥業龍頭Holcim Group為例。當它發現在某個地區的永續計畫不可行,就會出售或分拆該事業,以釋放出資源從事真正能達成的永續目標,讓短期財務數字能符合標準。而Holcim也訂定中長期目標,它承諾在2030年以前投入20億瑞士法朗開發革命性科技,以達成永續目標,包括使用回收材料建造橋樑,以及打造低碳住宅等。這樣兼顧短期財務和長期願景的商業模式,讓它的永續計畫有機會真正落實(見〈追求永續:商業模式轉型引擎〉)。
許多工作場所正在推行「心理安全感」,希望能建立一種讓人安心表達意見的環境,研究證實,心理安全感有助於改善績效。然而,隨著它日益受到重視,對它的誤解也愈多。專注於研究心理安全感的哈佛商學院教授艾美.艾德蒙森(Amy Edmondson)在本期中指出這些誤解。最常見的是,以為心理安全感就是友善;為了維持友善,大家不敢爭執、不敢說實話,反而助長了平庸。事實上,心理安全感並非來自友善,而是源於高品質的對話。這包括組織的成員必須能坦率分享、傾聽;同時提出夠多、夠好的問題,並且探索問題。這樣的對話會讓人覺得精力充沛,而不是疲憊不堪(見〈打破你對心理安全感的六大誤解〉)。
跨國企業的主管會用自己的文化價值觀,來管理來自不同國家的員工,例如,有些文化強調自主和勇於表達意見,但若將此價值觀強加於來自集體主義文化的成員,後者會覺得很不自在。領導人應該培養文化智慧,因應不同文化來調整管理方式(見〈以「文化智慧」有效帶領全球團隊〉)。
總編輯 鄧嘉玲